Theoretical framework of interrelationship's innovations, brands of companies and territorial development

Abstract

Розвиток територій пов'язаний з інноваційною діяльністю компаній. Нові стратегії, технології та ідеї мають вирішальне значення для успіху на ринку. Відповідно, інновації стають частиною нематеріальних активів (патентів, ноу-хау) і тією чи іншою мірою формують бренди компаній. Наявність нематеріальних активів, зокрема брендів компаній, виступає додатковим фактором посилення впливу інновацій на територіальний розвиток, а отже, підвищення ефективності останнього. Метою дослідження є розроблення теоретичних основ взаємозв’язку інновацій, брендів компаній та територіального розвитку. У процесі дослідження були використані методи аналізу, синтезу та системний підхід. Обгрунтовано, що: 1) у довгостроковій перспективі технологічні зміни визначають економічний розвиток країни/території; 2) промислове виробництво залишається найважливішим фактором змін, оскільки цей сектор є основним джерелом працевлаштування, інновацій та підвищення продуктивності праці; 3) розвиненіша економіка території продукує більше інновацій, і навпаки; 4) приватні компанії є найбільшими виробниками інновацій у світі; 5) існує залежність між рівнем розвитку території та кількістю зареєстрованих на ній брендів (вищий рівень розвитку означає більшу кількість брендів). Досліджено, що основними показниками взаємозв’язку «інновації-бренди компаній-розвиток території» є: 1) інноваційні показники компаній: кількість інновацій, кількість впроваджених інновацій, кількість патентів; 2) фінансово-економічні показники компанії: витрати на просування компанії, вартість бренду, виручка, податки; 3) показники розвитку території: бюджет території, ВВП території, кількість суб'єктів господарювання, розташованих на території; кількість зареєстрованих на території суб'єктів господарювання. Таким чином, більш інноваційні компанії мають вищу вартість бренду, що реалізується у більш високому попиті на продукцію, збільшенні доходів, а отже, і суми податків, які надходять до бюджетів території. Збільшення бюджету території визначає економічну спроможність регіону, розширення його можливостей економічного та соціального розвитку.

The territorial development is connected with innovative activities of companies. The intangible assets, in particular, brands of companies, form an additional factor in strengthening the impact of innovation on the territorial development, and thus increases the efficiency of the latter. The aim of research is to develop the theoretical framework of itinterrelationship’s innovations, brands of companies and territorial development. It was used methods of analysis, synthesis and system approach. It was found, that the main indicators of the interrelationship’s framework "innovations-brands of companies-territorial development" are: 1) innovative indicators of companies: the number of innovations, the number of implemented innovations, the number of patents; 2) financial and economic indicators of the company: expenses for the promotion of the company, brand value, revenue, taxes; 3) indicators of the territorial development: the budget of the territory, the GDP of the territory, the number of business entities located in the territory; the number of business entities registered in the territory. More innovative companies have a higher brand value, realized in higher demand for products, increased revenue, and, therefore, the amount of taxes that come to the territory's budgets. A larger territory budget determines the regional economic capacity, expanding opportunities and directions of development.