Персоналізація реклами у фешн-індустрії: як бренди використовують штучний інтелект для створення унікального споживчого досвіду

Abstract

Розглядається використання штучного інтелекту (ШІ) у рекламній діяльності брендів одягу, зокрема в контексті фешн-індустрії. Акцент зроблено на персоналізації реклами, створенні візуального та текстового контенту, а також застосуванні аналітичних алгоритмів для підвищення ефективності комунікації з цільовою аудиторією. Розкрито як переваги (масштабованість, швидкість, адаптивність), так і ризики (загроза творчості, етичні аспекти) впровадження ШІ в креативний процес. Матеріал базується на актуальних сучасних інструментах, що використовуються у модному маркетингу. Дослідження спрямоване на виявлення балансу між технологічною ефективністю та збереженням унікальності бренду.

The article considers the use of artificial intelligence (AI) in the advertising activities of clothing brands, in particular in the context of the fashion industry. The emphasis is on personalization of advertising, creation of visual and textual content, as well as the use of analytical algorithms to improve the effectiveness of communication with the target audience. Both the advantages (scalability, speed, adaptability) and risks (threat to creativity, ethical aspects) of introducing AI into the creative process are revealed. The material is based on relevant modern tools used in fashion marketing. The study is aimed at finding a balance between technological efficiency and preserving the uniqueness of the brand.