Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/94717
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title Брендинг міст як інструмент формування конкурентоспроможності територій
Other Titles City branding as a tool for developing the territory competitiveness
Authors Yasnikovski, Adam Marian  
ORCID http://orcid.org/0000-0002-5695-2364
Keywords місто
територія
ідентичність
брендинг
імідж
цінність
комунікація
city
territory
identity
branding
image
value
communication
Type Article
Date of Issue 2023
URI https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/94717
Publisher Сумський державний університет
License In Copyright
Citation Jasnikowski, A. (2023). City branding as a tool for developing the territory competitiveness. Visnyk of Sumy State University. Economy Series, 7(1), 36-43. https://doi.org/10.21272/1817-9215.2023.1-04
Abstract В сучасних умовах бренд міста представляє сукупність думок, почуттів і очікувань, які формують характер, репутацію систему цінностей території. Створення сильного і впізнаваного бренд міста та регіону буде забезпечувати зростання конкурентоспроможності, підвищення привабливості для стейкхолдерів, компаній, туристів та населення. Метою статті є дослідження теоретичних та прикладних засад брендингу міст та територій, як складової формування їх конкурентоспроможного розвитку. Авторами досліджено динаміку та особливості наукових публікацій у базі даних Scopus з тематики брендингу міст за допомогою інструментарію Scopus Analytics, що дозволило проаналізувати динаміку публікаційної активності та основні предметні галузі досліджень. Динаміка кількості публікацій свідчить про суттєве зростання наукового інтересу до питань брендування міст та територій: у порівнянні з 2004 роком кількість публікацій більше ніж у тридцять разів. Проаналізовані предметні галузі досліджень свідчать про домінування соціально-економічного напрямку досліджень, зокрема, соціальних наук, бізнесу, менеджменту і бухгалтерського обліку, економіки, економетрики та фінансів, наук про навколишнє середовище. В рамках дослідження наукових підходів щодо брендингу місць та територій авторами виокремлено ключові компоненти системи його формування: досвід місця, ідентичність місця, імідж місця, пропозиція продукту, спроєктовані наративи та туризм. Систематизація стратегій брендингу міст та територій, які будуть забезпечувати конкурентоспроможний розвиток регіонів, дозволила вокремити стратегії збереження відчуття міста, розробку знакових проєктів, організацію знакових заходів, розвиток креативної економіки, створення засобами масової інформації образів міст та територій. В рамках дослідження прикладних аспектів формування бренду міст авторами досліджено успішні приклади реалізації брендингу розвинутих міст, зокрема, Нью-Йорку, Стокгольму, Дубай.
In modern conditions, the city brand represents a set of thoughts, feelings, and expectations that shape the territory's character, reputation, and value system. Creating a strong and recognizable brand for the city and region will ensure the growth of competitiveness and increase attractiveness for stakeholders, companies, tourists, and the population. The article aims to study the theoretical and applied principles of branding cities and territories as a component of their competitive development. The authors investigated the dynamics and features of scientific publications in the Scopus database on the topic of city branding using the Scopus Analytics toolkit, which allowed them to analyze the dynamics of publication activity and the main subject areas of research. The dynamics of the number of publications indicate a significant increase in scientific interest in the issues of branding cities and territories: compared to 2004, the number of publications has increased by more than thirty times. The analyzed subject areas of research testify to the dominance of the socio-economic direction of research, particularly social sciences, business, management and accounting, economics, econometrics and finance, and environmental sciences. As part of the study of scientific approaches to branding places and territories, the authors single out the key components of the system of its formation: place experience, place identity, place image, product offers, projected narratives and tourism. The systematization of branding strategies of cities and territories, which will ensure the competitive development of regions, made it possible to single out strategies for preserving the feeling of the city, developing iconic projects, organizing iconic events, developing the creative economy, and creating images of cities and territories through mass media. As part of the study of applied aspects of city branding, the authors studied successful examples of the implementation of branding in developed cities, particularly New York, Stockholm, and Dubai.
Appears in Collections: Вісник Сумського державного університету. Економіка (2009-2024)

Views

Australia Australia
1
Belgium Belgium
1
China China
1
Indonesia Indonesia
1
Japan Japan
51
Slovakia Slovakia
26
Ukraine Ukraine
14
United States United States
197
Unknown Country Unknown Country
1

Downloads

France France
1
Singapore Singapore
1
Slovakia Slovakia
1
Ukraine Ukraine
14
United States United States
293

Files

File Size Format Downloads
Jasnikowski_branding.pdf 610.57 kB Adobe PDF 310

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.