Бренд-менеджмент в системі управління містом (на прикладі м. Суми)

Abstract

У роботі проведено аналіз науково-методичних підходів до формування системи бренд-менеджменту міст. Розглянуто тенденції розвитку бренд-менеджменту міст України та рівень його впливу на підвищення їх конкурентоспроможності. Визначено, що основною проблемою брендингу українських міст є відсутність чітких рекомендацій по розробці та впровадженню бренду. В роботі було систематизовано алгоритм розроблення та впровадження бренду міст, який може стати основою для прийняття управлінських рішень органами місцевого самоврядування. Для розуміння ефективності бренд-менеджменту українських міст проведено опитування серед жителів різних міст України, розроблено методику оцінювання ефективності брендингу. Запропоновано комплекс практичних рекомендацій по розробленню та впровадженню бренд-менеджменту в містах України.

В работе проведен анализ научно-методических подходов к формированию системы бренд-менеджмента городов. Рассмотрены тенденции развития бренд-менеджмента городов Украины и уровень его влияния на повышение их конкурентоспособности. Определено, что основной проблемой брендинга украинских городов является отсутствие четких рекомендаций по разработке и внедрению бренда. В работе был систематизирован алгоритм разработки и внедрения бренда городов, который может стать основой для принятия управленческих решений органами местного самоуправления. Для понимания эффективности бренд-менеджмента украинских городов проведен опрос среди жителей разных городов, разработана методика оценки эффективности брендинга. Предложен комплекс практических рекомендаций по разработке и внедрению бренд-менеджмента в городах Украины.

The paper analyzes scientific and methodological approaches to the formation of a city brand management system. The trends in the development of brand management in Ukrainian cities and its influence on increasing their competitiveness are considered. It is determined that the main problem of branding of Ukrainian cities is the lack of clear recommendations for the development and implementation of the brand. The paper systematizes the algorithm of development and implementation of the brand of cities, which can become the basis for making management decisions by local governments. The survey was conducted among residents of different cities of Ukraine to understand the effectiveness of brand management of Ukrainian cities. Also, the methodology of assessing the effectiveness of branding was developed. A set of practical recommendations for the development and implementation of brand management in the cities of Ukraine is offered.