Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/84323
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title Political Marketing: Impact of Public Relations on the Change in Voter Behaviour of Consumers (Voters)
Other Titles Політичний маркетинг: вплив ефективності управління зв’язками з громадськістю на зміну поведінки споживачів (виборців)
Authors Bacik, R.
Gavurova, B.
Gburova, J.
ORCID
Keywords зв’язки з громадськістю
споживач
імідж
політичний маркетинг
реклама
public relations
consumer
image
political marketing
advertising
Type Article
Date of Issue 2021
URI https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/84323
Publisher Sumy State University
License Creative Commons Attribution 4.0 International License
Citation Bacik, R., Gavurova, B., & Gburova, J. (2021). Political Marketing: Impact of Public Relations on the Change in Voter Behaviour of Consumers (Voters). Marketing and Management of Innovations, 2, 40-48. http://doi.org/10.21272/mmi.2021.2-03
Abstract У сучасному конкурентному середовищі компанії приділяють особливу увагу управлінню зв’язками з громадськістю при просуванні товарів та створенні іміджу, тоді як раніше зв’язки з громадськістю тривалий час були другорядними у маркетинговій комунікаційній діяльності. Авторами зазначено, що ефективне управління зв’язками з громадськістю дозволяє впливати на рівень обізнаності суспільства узгоджуючи власні інтереси з суспільними при мінімальних витратах та високому рівні довіри. У статті наголошено, що в політичній діяльності, зв’язки з громадськістю спрямовані на формування іміджу, завоювання частки виборців або їх переконання. Однак, авторами зазначено, що політичні партії повинні дотримуватись принципів правдивості та уникати будь-яких інформаційних спотворень при інформуванні громадськості. Метою статті є визначення впливу ефективності управління зв’язками з громадськістю на поведінку та прийняття рішень словацькими споживачами (виборцями). Для досягнення поставленої мети проведено теоретичний аналіз наукових напрацювань щодо досліджуваного питання та визначено відмінності між зв’язками з громадськістю та рекламою. Емпіричне дослідження проведено на основі панельних даних, сформованих на основі результатів опитування 362 виборців східного регіону Словаччини. Для опрацювання отриманих даних застосовано статистичне програмне забезпечення. Для підтвердження або відхилення сформованих гіпотез застосовано критерій Хі-квадрат Пірсона. За результатами дослідження встановлено статистично значущі відмінності у сприйнятті інструментарію управління зв’язками з громадськістю залежно від освіти респондентів. Висновки дослідження мають практичне значення та можуть бути корисними менеджерам політичного маркетингу, політичним партіям, політичним діячам Словаччини. Разом із тим вони можуть бути використані у якості інформаційного джерела та основою для формування ефективного набору інструментів управління зв’язками з громадськістю при просуванні політичних партій та кандидатів.
Companies use marketing public relations to support the marketing department or product promotion and image-making. The discipline of public relations usually used to be of secondary importance in marketing communication activities for ages. Marketing public relations could affect public awareness at a fraction of the cost of advertising and is often much more credible. Public relations are intended to positively influence development in society by aligning one's own interests with those of the public. Public relations objectives in politics focus on building image, securing market share, or increasing consumer (voter) conviction. Political parties should inform the public of their activities based on truthfulness and without any distortion. The paper aims to theoretically summarize public relations and differences between public relations and advertising and an analysis of the impact of public relations and public relations tools on the change of voting behavior and decision-making of Slovak consumers (voters). The empirical study was carried out based on a research of 362 in Slovakia consumers (voters). The primary information was the actual collection. The sample consisted of 362 respondents. The obtained primary data were processed in the statistical program. The method Pearson's Chi-squared test was used to confirm or reject the stated hypothesis. The subject of the research were consumers living in the region of eastern Slovakia. The obtained results showed statistically significant differences in the perception of tools and public relations methods depending on respondents' education. The findings could be beneficial for several target groups, namely marketing managers in the political field, political parties, political candidates, not only in Eastern Slovakia but within the framework of whole Slovakia. At the same time, they could serve as a source of information and as a basis for deciding and establishing the right tools of public relations in promoting political parties and political candidates.
Appears in Collections: Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)

Views

Australia Australia
1611346
Belgium Belgium
1364901513
Bosnia & Herzegovina Bosnia & Herzegovina
1
Bulgaria Bulgaria
1
Canada Canada
1
China China
-409828759
Czechia Czechia
-1395886867
Ecuador Ecuador
1
Egypt Egypt
9615
Finland Finland
1
France France
1
Germany Germany
1833726535
Ghana Ghana
986301831
Greece Greece
1
India India
-474296810
Indonesia Indonesia
-104637311
Iran Iran
1
Ireland Ireland
1271703855
Italy Italy
1
Japan Japan
1
Lithuania Lithuania
1
Malaysia Malaysia
-474296809
Mexico Mexico
1
Moldova Moldova
3858243
Pakistan Pakistan
1833726539
Peru Peru
44929
Philippines Philippines
-1395886866
Portugal Portugal
1
Russia Russia
1
Slovakia Slovakia
409398868
South Africa South Africa
1
Sri Lanka Sri Lanka
216131
Sweden Sweden
1
Taiwan Taiwan
1
Trinidad & Tobago Trinidad & Tobago
1
Turkey Turkey
-474296806
Ukraine Ukraine
849678454
United Arab Emirates United Arab Emirates
1469463319
United Kingdom United Kingdom
1833726536
United States United States
1364901511
Unknown Country Unknown Country
1
Vietnam Vietnam
170122

Downloads

Australia Australia
1364901512
Belgium Belgium
-474296807
Brazil Brazil
1
Canada Canada
1699217401
China China
-791895181
Czechia Czechia
5038
Ecuador Ecuador
1
Egypt Egypt
975796
France France
1861498483
Germany Germany
1699217400
Ghana Ghana
39998
Iceland Iceland
1442
India India
409398870
Indonesia Indonesia
1699217398
Iran Iran
1
Iraq Iraq
421615929
Ireland Ireland
492393750
Italy Italy
1
Kenya Kenya
1
Libya Libya
1784457349
Lithuania Lithuania
217548
Malaysia Malaysia
1
Mexico Mexico
986301830
Morocco Morocco
1
Nigeria Nigeria
986301826
Pakistan Pakistan
44934
Peru Peru
50782673
Philippines Philippines
1
Romania Romania
1
Russia Russia
1
Singapore Singapore
-104637310
Slovakia Slovakia
174602
South Africa South Africa
849678453
South Korea South Korea
1
Spain Spain
101565351
Switzerland Switzerland
1
Trinidad & Tobago Trinidad & Tobago
122886
Turkey Turkey
180558
Ukraine Ukraine
2089259929
United Arab Emirates United Arab Emirates
-791895181
United Kingdom United Kingdom
179337
United States United States
1364901509
Unknown Country Unknown Country
116181
Vietnam Vietnam
1

Files

File Size Format Downloads
Bacik_mmi_2_2021.pdf 338.05 kB Adobe PDF -1479825667

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.